紅山動物園成為“網(wǎng)紅”的原因？

蔡鈺老師在《商業(yè)參考3》里把紅山動物園成為“網(wǎng)紅”的原因總結(jié)成了文旅發(fā)展的一種模式——迎合人們的八卦屬性。

近年來，越來越多的博主開始把自己的生活打開，邀約別人八卦自己。這些博主意識到，把家這個私人場景打開變成公共景觀，能變成一種流量機會。

紅山動物園做得最具創(chuàng)新性的一件事，就是把動物們當作社區(qū)居民，把它們的家長里短分享給全國網(wǎng)友，邀請游客們介入它們的生活。

2021年，紅山動物園經(jīng)營困難，它把自己的困境在網(wǎng)上告訴了公眾，還面向全國發(fā)起了動物認養(yǎng)。它給動物們找認養(yǎng)的話術(shù)，很像給孤兒們找領(lǐng)養(yǎng)家庭：介紹身世。比如，4歲的雄性白虎和《小豬佩奇》里的喬治一樣，下雨天最喜歡踩泥巴；去年春天出生的野豬小桑，特別不挑食、很黏媽媽等。

這不就是動物園八卦嗎？這些動物們的家長里短，一下激發(fā)了公眾的興趣。動物認養(yǎng)變得供不應求，而且認養(yǎng)者除了個人，還有公司、家庭甚至粉絲團體。最好玩的是，七匹狼認養(yǎng)了狼，網(wǎng)易考拉認養(yǎng)了考拉，盒馬認養(yǎng)了河馬。

對認養(yǎng)者，紅山動物園除了頒發(fā)認養(yǎng)證書、送文創(chuàng)周邊和免費入園的年卡，還會向他們定期匯報認養(yǎng)動物的生活變化，這又牢牢粘住了認養(yǎng)人的認養(yǎng)熱情，拉高了復購率。

人們天然有一種八卦需求，紅山動物園很好地運用了這一點，把動物們的家長里短分享給全國網(wǎng)友，邀請大家介入它們的生活，讓游客們獲得了“主場感”。